海南赛马-由酷MA萌变成熊本熊改名经过原来是熊

KUMAMON结合了「熊本」(Kumamoto)与熊本地方方言「人」(Mon)的发音,海南赛马也就是说,意为「熊本人」。所以不能叫XX熊啊!最后选了个音译酷MA萌,又酷又萌。

这么多年KUMAMON本「人」也极致演绎着这个「人」设,随手打开表情包都能看见他在被挨打的边缘疯狂试探,一会跑到韩国去和偶像合影,一会掀女生裙子,一会又来中国奶茶店当店员,作死装酷打架卖萌样样精通。

日本县政府这边啰唆完了,熊本熊也配合演出了,中国粉丝却还是不买「酷MA萌」的帐,先入为主地叫了「熊本熊」很多年。但岛国人真的固执啊,熊本县政府只认酷MA萌,而且走到哪都用,在中国跑宣传用,周边产品也是,在中国注册的商标还是……

 

固执到别的日本人都不乐意了,有当地店家为了招揽中国客人,海南赛马甚至自行用上了熊本熊这个名字,连日本人都意识到了熊本熊这三个字的商业价值,何况国内?

商标抢注,立马安排!80+企业申请注册,无数盗版周边速速上台,小吃用、毛巾用、还有山寨熊开见面会,能捞一笔是一笔:

说到被抢注商标这件事,熊本熊并不是第一个,很多品牌正式进入中国之前,海南赛马都没逃过这样的命运。比如国产“安耐晒”,它和日本资生堂旗下的ANESSA安耐晒半毛钱关系都没有,还逼得人家进入中国后命名为「安热沙」。

又比如国产「无印良品」,它和日本的MUJI还是半毛钱关系都没有,但是从头仿到尾。更离谱的是,即使在法庭上盗版也赢得易如反掌。2001年,日本MUJI起诉国产“无印良品”恶意抢注商标,经过11年的反覆申诉仍被驳回;2015年,国产「无印良品」反将日本MUJI告上法庭,称日方死缠烂打,恶意纠缠,2017年,法院判决日本MUJI败诉,要求其停止侵权行为(?),并赔偿40万人民币。
 

再说回熊本熊,其实自从15年在中国走红,打假就没停过,海南赛马但效果平平,「酷MA萌」这个名字的知名度也丝毫没有提高。看到这,你可能会有些责怪熊本县政府,之前为什么那么固执啊?

但是,这群人不固执的话,也做不出熊本熊这个优秀的IP形象啊!有多优秀?2018年,熊本熊的周边商品销售额突破1500亿日元,还有一向严肃的NHK(通常纪录片画风都是:NHK,你到底在日本贩卖了多少焦虑?)也为这只不正经的黑熊拍了部纪录片——《行家本色》是NHK的人气系列纪录片之一,通过讲述各领域的职人背后的故事,展现日本各行各业极致的匠人精神,在众多职业行家里,熊本熊的出现简直就是一股泥石流。

熊本熊刚刚诞生时,县民们批判不断:「把熊本县的复兴希望,交给一个虚拟角色不靠谱」、「自己交的税被政府用在了奇怪的地」”、「政府这种开玩笑的行为,失去了应有的严肃与严」……面对指摘和质疑,熊本熊的负责人只说了一句话:「责任我一人承担,为了成功盘子打碎了也没关系。」

 

不碰,盘子不会碎,也不会有任何变化,但是如果勇敢挑战,不惧风险,就算把盘子打碎,也能多洗一个盘子。带着这种无畏,从最初的logo到吉祥物的突发奇想,熊本熊皮套一代、二代、三代的改良,一个又一个让人眼前一亮的策划……
 

皇天不负有心人,熊本熊的人气越来越高,但是,承担的责任也越来越重。2016年熊本大地震,熊本熊担起了振兴熊本的重任,从慰问各地的小朋友到顶着厚重的皮套参与赈灾演出,即使面对乐队指挥手提出的突发要求,熊本熊也努力练习、克服困难去做到。所以,与其说是固执,不如说是骨子里的认真与执着罢了。

当然,熊本熊的成功是因为整个团队的努力,看似总是那么不正经的熊本熊,背后却是人们对于理想变为现实的最认真而严谨的追求。对于许多人来说,熊本熊早已不仅仅只是一个吉祥物,9年来,创造他的人们赋予了他的外形,而与他相遇的人们塑造了他的「熊魂」,成为了一个有灵性的个体。

如此费尽心血的产品推广受阻,岛国人再固执也选择了妥协,终于正式更改为熊本熊的名字,并且,3月19日于北京召开了记者发布会,公开了周边产品的版权使用申请方式。这场「改名」只是维权开始的第一步,说得不太好听些,其实是日本人对中国山寨的“低头”。

 

说到商标版权保护,小编倒觉得熊本县政府可以向国牌学习一番,海南赛马比如小贝兔、大日兔、阿里宝宝、阿里奶奶、阿里他全家、老干爹、老干娘


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